微博手机报告：揭示中国智能手机市场2016趋势

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日前，新浪微博发布了2015年下半年的智能手机微报告，以微博的数据对智能手机市场情况进行了分析。由于新浪微博的高度普及和大装机量，这个数据对于中国智能市场分析具有非常高的价值。
这个报告所体现出来的“华米欧维”（华为，小米，OPPO，vivo）替代“中华酷联”（中兴、华为、酷派，联想），安卓手机品牌更加集中等趋势一定程度上也暗示了中国智能手机市场的未来。
这份报告到底有什么秘密呢？我们来看个究竟。
一、市场份额国产压倒三星
在活跃用户的手机品牌排行榜中，苹果依然位居第一。而长期以来位居第二的三星却被赶到了第三的位置，而且份额从17%下降到了9%，几乎跌了一半。
小米虽然从15%微跌到14%，但是依然超过了三星排名第二，而华为，OPPO和vivo都达到了7%-8%。与三星差距已经很小，赶超恐怕就是2016年上半年的事情。这与前几年三星一家的份额比几家国产加起来都高的局面已经全然不同。
分析一下原因，其实也很简单，三星前几年的高份额是建立在苹果不出大屏手机基础之上的，在苹果推出iPhone6以后，三星的高端就遇到严重挑战，市场份额大幅丢失。虽然iPhone6s的火力有所下降，但是从活跃手机排行榜看，苹果份额在2015年下半年依然小涨2%。
而在中高端市场，其实三星前两年在技术上就已经被局部赶超，华为的基带通讯，OPPO的超像素合成，vivo的HIFI音频都是三星所没有的创新，三星的品牌溢价遭到挑战。而要拼性价比，小米，奇酷，一加这种品牌更是三星无法迎战的。
三线夹击之下，三星在中国市场溃败，微博报告中活跃用户的市场份额下降接近一半也就不足为怪了。
二、换机市场，国产品牌得中高端者得天下
按照世界知名研究公司IDC的分析，中国的手机市场已经进入饱和期，智能手机年出货量增长已经遇到了瓶颈。2014年中国手机出货量增速尚有20%，而2015年该数字就下降到了1.2%，基本停止了增长。
而根据Nielsen的数据。其实在2014年第四季度，在中国一线城市16到59岁的人群中的智能手机普及率就达到94%，二线城市智能手机普及率在75%到88%之间，三线城市普及率在66%到88%之间，四线城市普及率86%。
2015年的市场基本是换机需求，所以增长率才这么低。而换机市场的规律是用户逐渐往上走，低端手机换中高端手机，中高端手机换高端。低端手机在初期普及量是最大的，所以在换机阶段，国产中高端品牌会拿到最大的蛋糕。
微博手机报告中的多项数据非常清晰地体现了换机市场的特点：在活跃用户手机品牌从2014到2015年的变化中，走性价比路线的小米下跌1%，而走中高端路线的OPPO，华为和vivo都增长了2%-3%。
而在用户换机流向里面，安卓用户换机的首选品牌是定位中高端的OPPO，比例高达6%，而走性价比路线的小米只有1%。IOS换到安卓的用户中，中高端的OPPO、华为增长了2%，而小米增长为0。用户流向的趋势非常明显。
在品牌留存率的增长上，OPPO增长了11%，小米只增长了5%，这说明换机市场中，中高端路线的OPPO品牌忠诚度也高于走性价比路线的小米。
具体到产品的转化，OPPO的高端机R7，有14.7%的用户来自于小米，而小米的高端机型小米Note中从vivo转化过来的用户只有2.9%，从OPPO转化过来的用户可以忽略不计。
所以，在换机市场，国产中高端品牌在2015年下半年表现良好，而且从趋势看2016年会更加理想。
2013-2014年普及的低端机用户里面的大部分会在最近两三年变成中高端品牌的用户。OPPO，vivo这些长期定位在中高端的品牌，和华为这个近年在中高端发力的品牌会受益多多。
三、拼配置已成历史，体验与品牌更重要
从2011年开始，小米带动了一轮智能手机PC化，引发拼配置的浪潮。从2011年到2013年，配置基本决定了用户体验，配置差异大，无论如何优化都做不到好的用户体验。
而到了2014年，2015年，智能手机的硬件发展开始进入过剩阶段。市场上热销的产品也不再是配置取胜，性价比取胜。
我们看一下新浪微博手机报告的一个综合图，小米在1200-2999元之内的手机配置都不错，骁龙808和骁龙810都有，小米note应该是顶级配置的产品。
华为去年到了年底才推出麒麟950，之前是低配置的麒麟930，而OPPO去年因为高通不给力，也没有推出顶级性能的产品。
而有意思的是，在新浪新增终端的占比中，价格在2500元以上，配置并非顶级的OPPO和华为份额并不低，配置高价格低的产品并不是新增份额最大的产品，这说明配置为王的时代已经过去。
SOC的性能已经过剩，在滑动流畅，APP开启迅速的情况下，人们已经不在乎安兔兔跑了多少分，而是产品的外观、拍照、UI、设计、做工、品牌的综合品质更被看重。注重综合体验的品牌诸如OPPO、vivo等在销量上都取得了好成绩。
vivo在功能机时代就提出要做音乐手机，转型智能手机之后依然坚持这一定位，这个定位使得vivo在同质化严重的智能手机市场从一开始就能有明显的区隔，并形成了差异化的技术壁垒。HiFi级音效也成功网罗了一众粉丝。
而OPPO早在还没有跑分的功能机时代，就注重屏幕效果，拍照，UI使用的便捷度等细节。到了智能手机时代，OPPO洞察到年轻用户使用手机的核心需求是拍照，尤其是自拍，还有续航，于是多年来一直专注这两项技术的研发创新。
拍照一直是OPPO的强项，它甚至开辟了手机自拍新领域，从最开始的前置200万像素的摄像头、极致美颜1.0到最新的前置1600像素的臻美镜头、极致美颜4.0，以及世界上首款旋转摄像头等，都是为了满足年轻用户的自拍需求，为他们提供更好的拍照体验。
在续航方面，OPPO用了3年的时间研发出了“充电5分钟，通话2小时”的VOOC闪充技术，这项技术收获了超过1500万消费者的认可，并引发了业内跟风学习。
靠综合体验的优势，并非跑分天王的OPPO R9上市当天就卖了18万台，这更说明拼配置的时代已经过去了，体验和品牌决定未来的竞争力。
总结
至此，我们可以总结出2016年（趋势应该会延续到2017年）智能手机市场的趋势。
苹果继续强势，而与苹果定位差不多的三星会继续遭受三线打击，步HTC和索尼的后尘恐怕难以避免，除非三星放下面子去和中国品牌打价格战。
而未来最大的机会在于国产中高端品牌。它们上打三星，HTC这些国际品牌，下压低端国产的品牌的换机需求。
因为前几年是普及入门的低端机销量最大，未来几年换机最集中的需求就是它们，所以未来及几年国产中高端品牌有最大的市场，而它们最热销的产品是体验优秀而非顶级配置的产品。
长期定位中高端的OPPO和vivo，最近几年进军高端颇有收获的华为会继续得到丰厚的蛋糕。
当然，品牌定位性价比中低端的小米也不会坐以待毙，雷军在去年底就看到了问题，提出来小米要做线下市场，今年小米5也推出来一个陶瓷后盖的版本做了产品区分。而金立这类本来就有中高端系列的传统品牌也在虎视眈眈中高端市场。
所以今天暂时领先的OPPO，vivo和华为并不会轻易获得市场，好戏还在后面。